2024年直播行業(yè)經(jīng)歷了顯著的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面?：

?直播電商向內(nèi)容型轉(zhuǎn)變?：直播電商不再僅僅依賴低價策略吸引顧客，而是通過提供有價值的內(nèi)容來吸引和留住用戶。主播們通過提供差異化的直播內(nèi)容，與消費者建立更深層次的聯(lián)系，成為直播電商的新趨勢?。

?行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)?：隨著直播帶貨亂象的整治，行業(yè)對直播內(nèi)容、主播資質(zhì)等方面提出了更高的要求。一些藝人明星退出直播帶貨行業(yè)，標(biāo)志著直播電商行業(yè)進(jìn)入更加專業(yè)化和規(guī)范化的階段?。

?“全網(wǎng)最低價”策略不再適用?：隨著“全網(wǎng)最低價”策略的失效，直播帶貨行業(yè)開始探索新的商業(yè)模式，避免惡性競爭，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展?。

?直播和短視頻助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?：直播和短視頻成為推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，通過內(nèi)容創(chuàng)新和線上線下空間的拓展，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇?。

?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視?：直播平臺和MCN機構(gòu)共同發(fā)起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持倡議，加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣與扶持，促進(jìn)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、旅游推廣等方面的高價值內(nèi)容，助力各領(lǐng)域數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的深度融合?。

?市場競爭格局的變化?：直播與短視頻行業(yè)的市場競爭格局正在發(fā)生變化，抖音、快手、微信視頻號等綜合性內(nèi)容平臺繼續(xù)領(lǐng)跑，而其他平臺如嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等也在各自的內(nèi)容與用戶面向上展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢?。

這些變化反映了直播行業(yè)正在經(jīng)歷從單純的商品銷售向內(nèi)容創(chuàng)造與文化傳播的轉(zhuǎn)變，同時也表明了行業(yè)監(jiān)管的加強和市場競爭的加劇。

?2024年直播行業(yè)的收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。?

?東方甄選?在2024財年（2023年6月1日至2024年5月31日）的營業(yè)總收入達(dá)到了71億元，相比2023財年的45億元增長了56.8%。其中，自營產(chǎn)品及直播電商分部的凈營收從2023財年的39億元增加68.1%至65億元。這一增長不僅反映了東方甄選在直播電商領(lǐng)域的強勁表現(xiàn)，也體現(xiàn)了整個直播行業(yè)在自營產(chǎn)品方面的增長趨勢?。

?辛選集團?旗下的高端食品品牌“尖鋒食客”在2023年10月25日首次亮相直播間，實現(xiàn)了1.13億的銷售額，訂單量突破197.5萬單。這一成績不僅展示了直播電商的強大銷售能力，也反映了消費者對直播購物模式的接受度和偏好?。

?三只羊網(wǎng)絡(luò)?也在2023年開啟了自建品牌的步伐，上線了自營品牌“小楊臻選”，主要圍繞生活用品和食品及水果生鮮產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。截至目前，小楊臻選的銷量已經(jīng)達(dá)到兩千多萬單，顯示了直播電商在自建品牌和產(chǎn)品銷售方面的潛力?。

此外，直播電商行業(yè)的整體市場營收規(guī)模也在增長。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》，2023年，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達(dá)2095億元，較2022年增長5.15%。這一增長反映了直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和消費者對直播購物的接受度提高?。

綜上所述，2024年直播行業(yè)的收入增長主要得益于自營品牌的發(fā)展、消費者對直播購物的接受度提高以及市場整體規(guī)模的擴大。這些變化共同推動了直播行業(yè)的持續(xù)增長和發(fā)展?。